Où se trouvent les plus grands consommateurs en Afrique?

Proud to introduce our newest contributor, Ms Yacine Bio-Tchane of Cotonou, Benin. She will be writing on the business perspective from Francophone Africa, mostly in French. If you’d like to see a post translated, leave us a comment!

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Une récente étude de la firme de conseil A.T. Kearney a classé 48 pays africains selon leur attractivité. Un indice sur le développement du commerce en détail africain (African Retail Development Index-ARDI) a été compilé. Cet indice reflète l’appétit pour la consommation de la classe moyenne.

Le classement des 15 premières économies est comme suit :

Source : http://www.consultancy.uk/news/2594/the-15-most-attractive-retail-fmcg-markets-in-africa

Ma première remarque lorsque j’ai aperçu ce classement était qu’il est assez correct puisqu’il regroupe la plupart des économies avec une croissance élevée en Afrique. J’ai aussi été agréablement surprise de compter trois pays francophones (Gabon, Sénégal et Côte d’Ivoire). En y réfléchissant, la concentration de pays en Afrique australe s’explique par l’implantation des marques sud-africaines dans l’espace SADEC.

Toutefois, je suis surprise par certains aspects :
• L’ordre d’attractivité est un peu off : le Gabon en première position, la Gambie arrive avant la Côte d’Ivoire ou le Mozambique dernier du top 15.
• Les pays que j’estime devaient faire partie de ce classement : le Kenya (grand manquant, très très surprenant!), les deux Congo et soit le Cameroun soit la Guinée Equatoriale
• L’inclusion de pays comme la Gambie, la Namibie ou la Zambie parmi le top 15 laisse à réfléchir.

Mais ce qui est sûr, de tels indices sont utiles pour les grandes marques africaines ou internationales qui ont un meilleur aperçu d’où se trouve la demande. Bien entendu, il faut pousser plus loin pour comprendre les industries ou les secteurs à développer dans les différents pays.

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